近来，一则关于《哪吒2》的官方手办众筹超2020万的消息引发了社会的广泛关注，片中角色的相关周边产品也因此而备受追捧。如同一股旋风，电影周边市场的巨大潜力逐渐展露无遗。完成率破24000%并不是偶然，而是这部影片作为优质IP增加的实力与号召力的集中体现，显示出中国电影周边产品的新趋势。

　　所谓电影周边，实则是围绕电影中人物、场景及道具推出的各类产品。手办、玩偶、服装、饰品等各式周边商品近年来逐渐成为电影产业的重要组成部分。在刚刚过去的春节档中，《哪吒2》以超过80亿元的票房及1.60亿观影人次的成绩，打破了多项中国影史纪录。正是在这一强大宣传的基础上，《哪吒2》相关周边产品的热销自然水到渠成。

　　最近，电影周边和众筹的结合被越来越多的人关注。以《哪吒2》为例，近期FunCrazy与其推出的手办众筹项目，尤其受到年轻人群体的热爱。单体众筹价在198元到468元不等，极具亲和力的定价加上对粉丝的深度挖掘，使得这一项目在短短时间内便突破了2400万元的众筹规模。值得一提的是，这份成功的背后是市场中庞大粉丝群体的支撑。

　　从更深层次来看，电影周边产品其实是一种典型的粉丝经济。不同于传统的仅仅依赖票房收入，电影周边让粉丝有了更加直观的参与感。不少粉丝因《哪吒2》而投入到手办众筹中，这不仅仅是在为角色买单，更是一种情感归属。研究表明，粉丝群体对IP的热爱能够激发他们的消费欲望，从而推动周边市场的繁荣。例如《哈利·波特》系列的衍生品全球销售额超过70亿美元，便是最好的例证。

　　另外，电影周边的众筹模式还极大地降低了产品的生产风险。这一方式允许品牌方通过粉丝对周边产品的反馈来决定生产的规模。例如，早期众筹目标的设定，往往是十分保守的，10万元的目标让众筹方案得以稳妥启动。如此一来，生产方可以准确评估市场需求，避开盲目生产的风险，形成良性循环。

　　从市场角度看，衍生产品的覆盖范围以及占比仍有待扩展。目前，中国影视行业的收入结构中，影视衍生品的收入仅占不到10%。相比之下，国外好莱坞等市场在这一方面的表现更加出色，大约30%至40%的收入来自于衍生产品。显然，kaiyun网址中国电影周边获取的市场空间巨大，令人期待。

　　虽然现阶段周边市场热度高涨，却仍存在不少挑战。其中，kaiyun网址版权保护力度不够和设计能力不足是制约因素。以《哪吒2》为例，众筹的成功不仅使得正版衍生品走俏，同时也引来不少盗版商品的趁机而入，严重影响了市场秩序和品牌形象。登陆电商平台，消费者常常能看到未经授权的周边商品，售价低廉却影响了正版产品的销售。

　　面对激烈的市场竞争，各大影片制作方已然意识到，提升周边收入占比需从多个维度发力。加强IP运营意识、完善版权保护体系、培养专业设计团队无疑是当前的当务之急。积极布局的同时，电影制作公司也开始着手建立自己的衍生品开发团队，进行品牌生态的完善，确保特色产品与内容能够相辅相成。

　　总之，在电影周边市场日益兴起的背景下，《哪吒2》手办众筹的成功，恰恰是中国电影产业多元化发展趋势的缩影。随着更多优秀IP的攻击与准备，中国电影的衍生产品市场将焕发出更加迷人的生机，真正成为支持和推动整个产业发展的新力量。返回搜狐，查看更多