1月10日，泡泡玛特在官方微信公众号上官宣推出全新饰品品牌“POPOP”。据泡泡玛特方面介绍，POPOP JEWELRY是一个为点亮生活乐趣而生的珠宝品牌，致力于突破想象力边界。

　　从设计理念来看，POPOP新品系列均融合了泡泡玛特经典IP系列元素，为消费者创造一种IP新的打开方式。从潮玩手办到珠宝饰品，泡泡玛特不断对IP做持续、正确的运营，放大IP的价值。潮玩手办之外，积木产品、毛绒玩具均是泡泡玛特打造的新品类。在业内人士看来，此次新饰品品牌的推出，延长了泡泡玛特IP的生命周期，也在为企业寻找可以实现跨越式增长的第二曲线

　　此次推出饰品品牌的背后，泡泡玛特希望通过对潮流IP的解构与延展，打造匠心与玩趣兼备的时尚新潮珠宝。

　　《消费钛度》了解到，POPOP首次推出的新品系列均融入了泡泡玛特备受欢迎的热门IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA.Crybaby、Zsiga、LABUBU等，部分设计灵感还源自热门玩具系列，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列、MOLLY 小画家系列等。

　　从设计风格来看，泡泡玛特的POPOP首饰沿袭了其做潮玩品牌时的鲜明特色，大胆采用现代与复古元素相结合的手法，产品融入金属质感，具有较高的辨识度。简约的线条与繁复的图案，凸显个性化。S925银、14K金是POPOP饰品的主要材质。目前，POPOP售卖项链、戒指、手链、吊坠等系列产品。

　　在销售渠道上，据泡泡玛特方面介绍，POPOP将在2025年1月15日-2月14日期间，在上海ifc商场开设限时快闪店铺，通过线验的方式，让消费者近距离感受POPOP首饰。

　　值得一提的是，作为一个以潮玩为主的品牌，泡泡玛特在近年来逐渐扩展产品线，尝试进入不同的市场领域。此前，泡泡玛特就曾跨界踏足珠宝饰品市场。

　　事实上，自MOLLY这一热门IP迅速走红后，泡泡玛特便将业务重心放在了IP的孵化和运营上。泡泡玛特创始人、CEO王宁曾提到，泡泡玛特这几年最大的战略，一个是全球化，一个是以IP为核心的集团化。kaiyun网址“只要对IP做持续、正确的运营，IP会在长周期内爆发蓬勃的生命力。”泡泡玛特曾公开表示。

　　2024年上半年，泡泡玛特毛绒玩具实现爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%；2024年5月，泡泡玛特入局卡牌赛道，推出集齐了SKULLPANDA、MOLLY、kaiyun网址DIMOO、HIRONO、THE MONSTERS（LABUBU）这五个泡泡玛特最火IP的“艺术生活收藏卡”。卡牌引发了众多消费者的抢购，其中，有玩家氪金7万元抢新品卡牌。

　　基于IP的核心价值，开展多元化的业务扩展活动，泡泡玛特正在构建一个跨越多个产业链条的IP商业化运作系统。此前，泡泡玛特还通过开发乐园、游戏等拓展业务线，延展IP的生命周期。

　　得益于对IP的精细孵化与运营，泡泡玛特业绩呈现高增长态势。2024年第一季度，泡泡玛特整体营收同比增长40%-45%，其中，中国内地营收同比增长20%-25%，港澳台及海外营收同比增长245%-250%；泡泡玛特2024年上半年业绩报告显示，上半年泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。收入利润均实现高速增长，各项业务指标超预期。

　　在业内人士看来，泡泡玛特此次推出的饰品品类，切中了当前的“悦己型”消费需求。“悦己型”消费指的是人们愿意为了自己的兴趣爱好买单，并通过消费彰显个人价值观及审美偏 好。

　　“悦己型”消费兴起的背后，随着互联网的普及和二次元文化的传播，越来越多的消费者，尤其是Z 世代成为潮玩行业的客群。灼识咨询数据显示，预计2026 年国内泛二次元用户人群达 5.2 亿人。这部分客群热切参与盲盒、 ACG 周边、三坑（Lolita、JK 制服、汉服）、卡牌、手办、积木、IP 联名等商品的消费，为潮玩经济带来活跃的需求。

　　知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出，泡泡玛特已经积累了大量的粉丝和客户人群。它做这个是能够更好的利用现有的粉丝去做营销，满足一个基础的销售。