当店员手持喷壶为毛绒盆栽“浇水松土”，或是询问顾客该给蛋糕玩偶“抹几层奶油”时，一场关于信念感的集体游戏悄然启动。Jellycat这个源自英国伦敦的高端毛绒玩具品牌，用拟人化命名与限量营销编织出一张社交“毛绒网”。它以“为了快乐”（For the joy of it）为创作理念，将趣味可爱的设计与高端柔软的面料完美融合，打造出一个跨越年龄的玩偶王国。“茄总”的表情包攻占聊天窗口，“毕业水煮蛋”成为校园季硬通货，二手市场里溢价三倍的绝版巴塞罗熊更被戏称为“年轻人的理财产品”。 当消费主义高呼“断舍离”，这波反向操作却精准刺中情绪经济的命脉。

　　当我们走进 Jellycat 的北京门店，仿佛置身于一个充满童话色彩的世界。从西单大悦城的热闹繁华，到老佛爷百货的高端优雅，kaiyun网址每一个门店都以其独特的风格和布局，展现出 Jellycat 的品牌魅力。店内的每一个角落都精心布置，玩偶们或坐或卧，仿佛在等待着与顾客的第一次相遇。这些玩偶不仅仅是一件件商品，更像是一群有故事的朋友，它们用温暖的怀抱和可爱的模样，吸引着每一位顾客的目光，让人们在忙碌的生活中找到一份属于自己的小确幸。而那句 “Please look after me” 的吊牌寄语，更是为这些玩偶增添了一份情感温度，让每一次购买都成为一段珍贵情谊的开启。

　　在本次观察中，学生团队王旭哲、刘佳璨、蔡心华、刘秉翰、蓝伟琪通过实地探访，深入调研了 Jellycat 北京门店的各个方面。他们不仅记录了门店的布局与陈列，还观察了顾客的行为与偏好，揭开了 Jellycat 如何在竞争激烈的市场中凭借其独特的品牌魅力和精准的市场定位，成为广大消费者心目中的童话天地。从门店的精心设计到顾客的温馨互动，从产品的多样化选择到品牌的情感传递，Jellycat 的每一个细节都彰显着其对品质与情感的执着追求。通过这份报告，我们将一同领略 Jellycat 在京城商业版图上的精彩落子，kaiyun网址以及它如何用一个个小小的玩偶，编织出一个个温暖人心的故事。

　　Jellycat是创立于英国伦敦的一家高端玩具品牌，以毛绒玩具的开发售卖为主。其品牌名称的灵感来源于一位四岁儿童的呓语，是“果冻”和“猫”的组合词。

　　品牌秉承For the joy of it的创作理念，致力于将趣味可爱的设计和高端柔软的面料相结合，创造出更多能与大家分享快乐的玩偶。产品覆盖婴幼儿安抚玩具至成年人治愈系玩偶，价格区间100元-9999元，核心价位200-700元。经典IP如邦尼兔、巴塞罗熊及节日限定款、蔬果系列（如“茄总”茄子）深受喜爱。

　　Jellycat每款玩偶的吊牌上都会有一句话Please look after me”，意为“请好好照顾我”。该寓意在社交媒体上广为流传，对各位小朋友和大朋友来说，Jelycat的玩偶与其说是玩具，更像是朋友的角色。因其承载的陪伴与传达的情感，让大家纷纷认为第一只Jelycat要送给最重要的人。