4月22日，在最近的行业峰会上，淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆对玩具潮玩行业的未来进行了前瞻性的预测。他提出，未来五年将主导市场的四大超赛道分别是：情绪价值、IP实体化、男性经济及AI玩具。这些赛道不仅将重塑行业的格局，还将为投资者和企业家带来前所未有的机遇。

　　玩具潮玩的华丽转身在玩具行业，市场的发展如同潮水般起伏，在经历过低谷后，随着社会消费水平的提升和年轻群体的审美变化，玩具潮玩行业迎来了全面复苏。随着人们生活水平的提高，玩具不仅仅是儿童的专属品，越来越多的成人消费者也加入了玩具的追捧行列。

　　蕴皆认为，另一方面，玩具的“情绪价值”日益被消费者重视。过去，玩具作为物品的功能和玩耍的价值是侧重点，而如今，情感连接逐渐成为了购买决策的重要因素。随着Z世代成为消费主力，玩具作为情感寄托的角色愈加凸显，消费者不仅仅是在购买物品，而是在购买情感与记忆。

　　IP实体化的价值重塑在玩具潮玩行业，IP（知识产权）无疑是一个强有力的支撑点。根据市场调研，已有多个成功的案例证明，知名动画、影视作品中的角色如果能转化为实体玩具，其市场反响会显著提升。蕴皆表示，IP背后的情感链接有着无限的转化可能。

　　对于那些勇于把握趋势的品牌而言，如何借助IP的影响力，拓展产品线，将是未来的一大关键。例如，联手热门动漫或游戏制作周边商品，能够迅速引爆市场，吸引众多忠实粉丝。这一赛道的挖掘，将为企业带来新的收益增长点。

　　男性消费者的崛起在数据的支持下，我们可以清晰地看到，男性消费者在玩具潮玩市场上的活跃度正在迅速攀升，尤其在EDC（Everyday Carry，日常携带物品）玩具领域，素有“男人的现代文玩”之称。这条赛道的火爆，恰恰印证了男性对玩具的偏好正在改变，甚至成为消费主力。

　　目前在淘宝上，购买EDC玩具的男性用户已经超过70%，而18到40岁的消费者是主要的购买人群。EDC玩具不仅包含了丰富的实用性，还有独特的趣味性，吸引了越来越多的年轻男性消费者。

　　AI玩具的变革性影响随着AI技术的不断发展，玩具行业也迎来了技术性的变革。AI玩具的引入，不仅让玩具的形态和互动方式发生了翻天覆地的变化，也为传统玩具市场带来了新的竞争势力。蕴皆指出，在AI技术的支持下，玩具的智能化将使得儿童的玩耍方式、社交方式发生质变。kaiyun平台

　　例如，具有学习能力的AI玩具能够根据孩子的兴趣不断调整互动政策，为儿童提供个性化的体验。随着家庭消费观念的转变，智能化和个性化的玩具将更贴近消费者的需求，从而带来更高的市场参与度。

　　市场的巨大潜力根据市场研究数据显示，2024年，淘宝平台上的衍生周边产品成交量已经突破了百亿人民币，毛绒玩具、立牌、色卡等的销量也屡创新高。在淘宝上，单品链接的成交额最高达到4000万元，并推动了周边市场的蓬勃发展，展现了玩具潮玩行业的巨大发展潜力。

　　尤其值得一提的是，谷子类商品在年轻消费者（18到24岁）中的成交比例超过了30%，并且在游戏电竞周边商品中，女性消费者的增长也接近20%。这一数据表明，玩具潮玩行业的消费者结构正变得更加多元化。

　　展望未来在即将到来的2025新渠道大会暨增长品类大会上，行业精英将迎聚一堂，共同探讨行业的新未来。本次大会将为参与者提供高效的渠道对接平台，让优质品牌与渠道充分发挥协同效应，积极发掘玩具潮玩行业的新机遇。

　　总的来说，未来五年是玩具潮玩行业技术创新、情感营销和多元消费贡献力量的关键时期。假如品牌能够根据市场趋势及时调整战略，将会在这些赛道中脱颖而出，赢得未来的市场份额。玩具潮玩行业正处于快速发展的黄金时期，诚邀各位业界同仁加入这一波产业浪潮！返回搜狐，查看更多